책소개
“감각이 아닌 구조로, 꿈이 아닌 실행으로.”
누구나 한 번쯤 ‘브랜드를 만들고 싶다’는 생각을 해봅니다. 특히 회사를 떠난 후, 혹은 퇴사를 고민하며 ‘나만의 브랜드’에 대한 갈망은 더욱 커지기 마련입니다. 그러나 실제로 브랜드를 만들고, 제품을 생산하고, 고객에게 판매하기까지의 과정은 결코 감각만으로 해결되지 않습니다.
단순한 영감이나 이론이 아닌, 실행 중심의 5단계 구조를 통해 아이디어가 실제 브랜드로 성장할 수 있도록 돕습니다.
? 브랜드 기획부터 자금 계획, 제품 생산, 브랜딩, 콘텐츠 마케팅, 글로벌 플랫폼 운영, 고객 신뢰 구축까지
? 브랜드 경험자들의 실제 사례와 GPT 기반 실행 프롬프트 수록
? 디자이너가 아닌 창업자가 읽는 ‘진짜 브랜드 만들기’ 매뉴얼
감각은 부족해도 됩니다. 자본은 많지 않아도 괜찮습니다.
중요한 건 현실적으로 설계된 실행 전략입니다.
이 책을 읽고 나면, ‘언젠가’가 아닌, ‘지금부터’ 브랜드를 만들 수 있습니다.
목차
들어가며
1장 현실적이고 구체적인 브랜드 기획
1.1 단순한 아이디어가 아닌 사업 가능한 브랜드로 정의하기
1.2 누구나 입을 수 있는 옷은 브랜드가 아니다
1.3 브랜드 기획을 구체화하는 프롬프트 활용법
1.4 브랜드 기획서 없이 런칭을 시작하면 겪게 되는 실제 실패 사례
1.5 브랜드 기획서에 반드시 포함되어야 할 핵심 항목들
1.6 브랜드 기획 단계에서 챗GPT로 할 수 있는 실질적 작업들
1.7 소비자의 머릿속에 남는 브랜드는 기획 단계에서 결정된다
1.8 브랜드 기획 단계에서 자주 묻는 질문과 그에 대한 현실적 답변
1.9 브랜드 기획 이후의 다음 단계: 생산과 자금 계획으로 넘어가기
2장 의류 브랜드를 현실화하는 생산과 자금 전략
2.1 제품을 만들 수 있는 구조부터 설계하라
2.2 소싱부터 샘플까지, 생산 프로세스를 현실적으로 구축하라
2.3 MOQ와 단가, 현실적인 협상의 기준을 설정하라
2.4 생산 파트너를 고를 때 반드시 검토해야 할 항목들
2.5 생산 예산을 설계하고 비용 구조를 체계화하라
2.6 생산 견적서를 해석하고 항목별로 검토하는 법
2.7 제품 가격을 설정하고 수익구조를 설계하라
2.8 현금 흐름을 예측하고 운영 안정성을 확보하라
2.9 자금 조달 전략: 글로벌 브랜드 창업자를 위한 현실적 접근법
3장 소비자의 기억에 남는 브랜드를 설계하라
3.1 브랜드는 로고나 이름이 아니라 경험이다
3.2 나만의 브랜드 톤을 어떻게 설계할 것인가
3.3 브랜드 이름과 로고는 어떻게 탄생해야 하는가
3.4 비주얼 아이덴티티: 컬러, 촬영 스타일, 편집 방향
3.5 브랜드의 언어가 만드는 고객 신뢰
3.6 자사몰, 상세페이지, SNS까지 브랜드의 일관성 유지법
3.7 글로벌 브랜드를 위한 다국적 감성 설계법
3.8 Shopify, Amazon, Shopee 등 플랫폼별 브랜딩 전략
3.9 충성 고객과 팬덤을 만드는 브랜드 경험 설계
4장 지속 가능한 브랜드 마케팅 전략
4.1 단기 반응보다 지속 가능성을 설계해야 하는 이유
4.2 브랜드 생존을 위한 마케팅 구조는 어떻게 시작되는가
4.3 콘텐츠는 어떻게 반복 유입을 만드는가
4.4 콘텐츠는 퍼널의 어디에, 어떻게 배치되어야 하는가
4.5 고객 여정 중심의 콘텐츠 설계 실제 사례
4.6 콘텐츠 중심 조직과 마케팅 팀 구조
4.7 지속 가능한 콘텐츠 운영의 원칙과 실행 전략
4.8 고객 행동 기반 전환 콘텐츠 전략
4.9 콘텐츠를 통한 고객 리텐션 전략
5장 브랜드 신뢰도 구축을 위한 실행 전략
5.1 브랜드 신뢰는 왜 마케팅이 아닌 경험에서 시작되는가
5.2 브랜드 신뢰도를 높이는 고객 경험 설계 요소
5.3 고객의 신뢰를 유지하고 관리하는 브랜드 운영 체계
5.4 글로벌 브랜드로 확장하기 위한 신뢰 전략
5.5 고객 리뷰와 사회적 증거가 브랜드 신뢰에 미치는 영향
5.6 브랜드 신뢰를 높이는 콘텐츠 전략과 커뮤니케이션 방식
5.7 위기 상황에서 신뢰를 지키는 고객 응대 전략
5.8 브랜드 철학과 일관성을 유지하는 내부 조직 문화 설계
5.9 신뢰 기반 브랜드의 지속 가능성과 장기 성장 전략
맺음말: 시작하는 이들에게 보내는 응원의 한마디
